Comprando el Favor de los Medios

Comprando el Favor de los Medios

Invertir en publicidad y en otros espacios de comunicación pagada en medios regionales, es el nuevo eje de la política de comunicaciones del gobierno. Folletos gubernamentales distribuidos en servicios públicos complementan esta estrategia. La iniciativa aspira a neutralizar el sesgo anti Nueva Mayoría que tendrían los grandes medios, que financiados por la inversión publicitaria de los privados, defenderían los intereses de “los poderosos de siempre”. Estos se opondrían a las reformas que promueve la actual administración e indirectamente presionarían a la prensa para desacreditarlas. Este diagnóstico descansa en un supuesto erróneo tras otro, y el plan que surge de él está condenado a la intrascendencia. Continuar leyendo






Puesta en Escena

Puesta en Escena

El dramaturgo norteamericano Arthur Miller, en el ensayo “Política y el Arte de la Actuación” escribió: “Los seres humanos no toleran demasiada realidad. La política es la mejor prueba de ello”. Miller tenía razón. La política y, muy especialmente, lo más visible de ella, es una puesta en escena. Los políticos no se comportan en el living de sus casas como lo hacen en público. Lo que nos conecta con alguno de ellos, aunque no lo sepamos reconocer, es la reacción visceral que nos produce lo que percibimos como su identidad, mucho más que las políticas que promueve.

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Paseo Ahumada y Partidos Políticos

Paseo Ahumada y Partidos Políticos

Era predecible. Los partidos políticos se opusieron al refichaje de sus militantes. No están dispuestos a sincerar el número de adherentes duros que tienen. No creen que pueden convocar a muchas personas a una notaría para hacerse miembros. Tienen razón. Es muy poca la gente disponible para militar en un partido político hoy. El bochorno de una militancia paupérrima sólo agregaría oprobio a la ignominia. Al desprestigio imperante se sumaría la falta de representatividad definitiva de los partidos. Por eso es que nunca habrá refichaje.

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Bachelet Bizarra

Bachelet Bizarra

“Estaba oscuro y no lo vi de inmediato. Luego, mientras hablaba alguien, lo divisé al fondo y le hice así (saluda) y el me hizo así (saluda). No tuvo nada de frío (el saludo)”. Al leer este relato, uno imagina que se trata de una amiga contándole a otra el encuentro con un hombre que la está cortejando y que le gusta. Pero no. Es la respuesta que la Presidenta Bachelet le dio a un periodista del diario La Tercera cuando éste le preguntó si había hablado con el ex Ministro de Hacienda Alberto Arenas desde que dejó el cargo.

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Todos X Chile

TODOS X CHILE

El nuevo slogan del gobierno, Todos X Chile, podría ser criticado por su falta de originalidad, por ser una reedición de una frase que, en esta y otras versiones, se ha utilizado en innumerables campañas y también por la ingenuidad de su invitación. Sin embargo, éstas no son sus mayores debilidades. Su contraste con lo que ha sido uno de los componentes identitarios del gobierno y de la Nueva Mayoría, convierten al slogan en una frase difícil de sostener. Hasta ahora, la actual administración y el conjunto de partidos que la apoyan, con la excepción de la Democracia Cristiana, han promovido un mensaje divisivo y confrontacional, enteramente ajeno al espíritu de unidad que subyace al “Todos x Chile”.

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La Voz

Imagen Voz

Hace unos días iba en el auto escuchando una entrevista de Cecilia Rovaretti a Marcelo Díaz, Ministro Secretario General de Gobierno. La conversación incluía tanto preguntas políticas como acerca de su vida. Oír a Díaz hablando de la relación con sus hijas, de su padre, de sus inicios en la política, de su mujer, en fin, de su historia personal, me produjo una sensación de cercanía, que poco tiene que ver con el tono de su discurso como vocero de gobierno. En este caso su comunicación era genuina y cercana. Sus palabras y su manera de expresarse proyectaban honestidad y desprendimiento. Pero a poco andar el intercambio giró hacia la política.

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Caricaturas

cambio-horario

Caricaturizar es un recurso efectivo para mermar la autoridad del adversario, y se manifiesta todos los días a través de los medios de comunicación. Pero un fenómeno más extraño es la auto-caricaturización. Esta consiste en ridiculizarse inadvertidamente, incurriendo en un error no forzado. Es lo que le ocurrió al Ministro Máximo Pacheco con su despliegue en defensa del nuevo e impopular horario de invierno. Carmen Gloria Betancur, Presidenta de la Sociedad de Medicina del Sueño (Sochimes), fijó la posición de los médicos especialistas y planteó que “fisiológicamente no es bueno seguir como estamos”. La medida ha perjudicado a estudiantes, trabajadores, transportistas, y empresas. No ha habido voces defendiendo al Ministro, quien le cambió el horario a los chilenos sin consultarle nada a nadie. Hoy, no hay polémica. Lo que hay es más bien un rechazo consensuado en torno a esta desafortunada política.

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Maligno Rumor

rumor

La temeraria afirmación de la diputada Pía Guzmán, el año 2003, acerca de la participación de políticos en actos de pedofilia, desató una incontenible ola de rumores acerca de la identidad de los parlamentarios en la mente de la acusadora. Rumor es información que no está respaldada por evidencia, ya sea porque se trata de una mentira o porque no ha sido posible obtener pruebas acerca de su veracidad. Los rumores son particularmente corrosivos cuando, aún siendo falsos, resultan verosímiles para la opinión pública. El desgaste de la política, que en esos años estaba en sus albores, los escándalos de corrupción de la época (MOP-GATE, por ejemplo), y la irrupción de noticias vinculando sacerdotes a actos de pedofilia, entre otros, dieron visos de realidad a la información entregada por la diputada Guzmán, aunque sus dichos nunca fueron corroborados. Si hay curas pedófilos, ¿porque no habría de haber políticos pedófilos? Esta relación de causalidad espuria es precisamente en donde reside la potencia de las imputaciones que hizo la parlamentaria en ese tiempo.

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De boca en boca

boca a boca

No es una gran revelación afirmar que a los médicos se llega por recomendación de un amigo hipocondríaco y que a los restaurantes por el consejo de un cercano conocedor de los secretos del arte culinario. Pero es más difícil imaginar que los productos y servicios masivos se pueden promover y convertir en modas de boca en boca. Es sorprendente que poco más de dos tercios de la economía norteamericana se mueve por la influencia de este potente mecanismo, según lo demuestra un estudio de la consultora McKinsey & Company. Renee Dye, autora de esta investigación sostiene que es posible incorporar el boca en boca en la promoción de productos y servicios, en la medida que se derriben algunos mitos acerca de este fenómeno. Muchos piensan que lo que los americanos llaman Buzz (el ruido social que generan las modas, por ejemplo) ocurre por simple causa del azar. Pero se desconocen las tácticas que desatan y sostienen conversaciones acerca de un producto en el tiempo.

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Verosimilitud versus Verdad

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Por estos días se deja sentir un clamor popular por mayor verdad. Sin embargo, la verdad no es suficiente, tiene que ir acompañada de verosimilitud. La distinción es crucial. La verosimilitud emerge cuando una afirmación, independiente que sea o no cierta, tiene la apariencia de verdadera. No importa cuántas veces la Presidenta repita que no conoció el negocio inmobiliario de su nuera, que no sabía del préstamo con el que Caval financió la compra de los terrenos en Machalí, y que desconocía la reunión entre su hijo y su nuera con Andrónico Luksic (el presidente del Banco de Chile, institución que prestó los fondos para la transacción).

Tampoco importa cuántas veces repita que ignoraba que, en el curso de su estadía en Nueva York, tuvo lugar una precampaña para su regreso a La Moneda y que ella no estaba enterada de cómo ésta se financiaba. Todo lo anterior puede ser cierto. Personalmente, lo creo. El problema es que no es verosímil.

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